CÓMO CREAR TÍTULOS CREATIVOS

Cómo logro crear títulos que llamen la atención de mi público, esta pregunta se puede responder fácilmente, pero muchas veces crearlos no es tan fácil como justificar la importancia que tienen estos en nuestro contenido.

Por qué decimos que es fácil de justificar, porque este es el primer contacto con posibles clientes. De esta manera, nos podríamos situar o hacer referencia a la famosísima frase 'la primer impresión es la que cuenta'.

Los títulos son una puerta a muchas acciones por parte de los usuarios y para ello debemos explotar su función, ser el punto inicial en una relación, de esta manera identificamos que estos capaces de: 

- Aumentar la tasa de apertura de emails.
- Obtener mayor leads.
- Generar tráfico hacía el landing page.
- Posicionar positivamente tu página web en buscadores.
- Ser el responsable de una venta
- Ser quien inicie una relación entre la marca y el público.

Ahora, cambió tu perspectiva hacia los títulos? Entre estas y muchas razones más, creemos que son de vital importancia.

Sin más, ellos pueden ser la razón o uno de los grandes factores del por qué hay una tasa de abandono mayor que la de pertenencia en la navegación de los usuarios por tu página web (no nos olvidemos de la experiencia e interfaz de usuario), de dar click entre tu enlace o el de la competencia, estar pendientes de nuestro contenido o abrir un mail.

¿Cuáles son las características de un título creativo?

- Debe ser urgente.
- Deber ser útil.
- Debe ser claro.
- Debe despertar curiosidad.

Algunos consejos para que hagas ruido con tus títulos

- Estadística: Si ya lo utilizaste, genial! Estos son muy recomendado por grandes especialistas en Copywriting, porque generan un mayor porcentaje de direccionamiento de visitas a páginas. 

- Objetivos: Tan simple como darle una dirección lineal a tu contenido. Pensá, por qué a los usuarios le llamaría la atención esto? Cuál la finalidad de mi post? Les será útil a las personas que lo lean? Considera estas variables y establece tus objetivos, no te olvides de medir. 

- Palabras que no pasan por desapercibidas: En medio de la inmensidad de información que rodean a los usuarios, hay palabras que no dejan de ser atractivas: útil, práctico, imprescindible, gratis o esencial. Intentalo!

Te dejo esta técnica que te ayudará mucho en la redacción de tus títulos

AIDA: Estoy más que seguro que cualquier profesional o estudiante de marketing en algún momento ha escuchado sobre esta técnica. Te suena de algún lado, no? Estoy seguro, es muy conocida. Fue creada hace muchísimos años, más específicamente en el 1898 por Elias St. Elmo Lewis.

Sus siglas responden a lo siguiente:

Atención: Con lo mencionado anteriormente, tendrás que buscar la manera de conseguir la atracción de tus lectores. Cómo lo podés hacer, te dejo unos ejemplos: 


Si utilizamos números

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Cuestionemos algo

Conocías estas técnicas de Copywriting?
No conseguis…?

Ahora sí, con un poco de creatividad seguro lo vas a dominar.

Interés: Una vez que logramos captar la atención, debemos generar el interés necesario para llegar a la acción.

En la primera etapa hicimos hincapié en los problemas de los usuarios, ahora debemos demostrar que somos capaces de resolver estos o que lo mínimamente lo estás entendiendo, tendrás que empatizar con la situación de tu público.

Cómo podrías saber si lo estas consiguiendo, hay dos métricas que te pueden dar un aproximación a esto, tiempo de permanencia y tasa de visitas.

Deseo: Ya casi estamos, es acá donde debemos dar esa cuota de valor a nuestro producto/servicio.

Tendremos que ser capaces de demostrar que no sólo tenemos la solución al problema, sino que somos la mejor solución.

De qué manera podríamos lograr esto

- Ofrecer distintos beneficios.

- Testimonios: Son muy interesantes a la hora de utilizarlos, señalar los resultados que otras personas han conseguido con tus asesorías generan mucha confianza.

Acción: Viste, no era muy complicado. Llegamos a la acción, momento en el que tendrás que cerrar la operación.

Es acá donde haremos uso de los famosos CTA (Call to action/llamados a la acción) con el objetivo de buscar que nuestro público realiza la acción que deseamos.

Algunas palabras que te serán útiles:

Unite.
Proba.
Comenta.
Empeza.
Participa.
Descarga.

Y si lo llevamos a un ejemplo completo, nos quedaría algo asi:

- Participa de este sorteo para ganar dos libros sobre Copy.

- Empeza hoy a utilizar estas técnicas de Copywriting y aumentá tus ventas.

- Descarga este ebook sobre marketing digital.

Ey, muchas gracias por quedarte hasta el final. Nos vemos la próxima!